Merek, Harga, Lokasi, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Islam

Indonesia

Authors

  • Tina Wijayanti UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
  • Agus UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.31949/maro.v5i1.2048

Keywords:

citra merek, harga, lokasi, kualitas produk, keputusan pembelian

Abstract

Tujuan pada penelitian adalah mengetahui pengaruh  citra merek, harga, lokasi dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian menurut perspektif Islam pada produk minuman Nyoklat Klasik Tulungagung.  Dari hasil uji t diperoleh bahwa citra merek dan lokasi secara parsial tidak terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman Nyoklat Klasik Tulungagung dimana  masing-masing variabel  memiliki sig. > 0,05. Sedangkan harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman Nyoklat Klasik Tulungagung dimana masing-masing variabel memiliki sig. < 0,05. Hasil Uji F diperoleh bahwa citra merek, harga, lokasi dan kualitas produk secara serentak berpengaruh terhadap keputusan pembelian F sig. sebesar 0,000 < 0,05. Analisis koefisien determinasi citra merek, harga, lokasi dan kualitas produk  mempengaruhi keputusan pembelian produk minuman Nyoklat Klasik Tulungagung  mampu menjelaskan sebesar 32% sedangkan sisinya 68% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2022-05-11