Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variable Moderasi (Survey Pada Konsumen CS Used Cab Cirebon)
DOI:
https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v4i03.5720Abstract
Research objectives: 1) understand the effect of perceived price on purchasing decisions. 2) understand the influence of online promotions on purchasing decisions. 3) understand the effect of brand image on purchasing decisions. 4) understand whether brand image moderates the effect of perceived price on purchasing decisions. 5) understand whether brand image moderates the effect of online promotions on purchasing decisions.
The population in this study were consumers of BCA Finance CS used cars at the Cirebon branch as of October 2022, with a total of 1,571 consumers. The effect of sampling the Respondents in this study were adjusted to 100 consumers. The data analysis technique in this study uses SEM analysis through the SmartPLS application.
The results of the study are 1) price perceptions have a significant positive effect on purchasing decisions. 2) online promotions have no effect on purchasing decisions. 3) brand image has a significant positive effect on purchasing decisions. 4) brand image cannot moderate the effect of perceived price on purchasing decisions. 5) brand image cannot moderate the effect of online promotions on purchasing decisions.
Keywords : Purchase Decision; Price Perception; Online Promotion; Brand Image
Keywords:
Purchase Decision; Price Perception; Online Promotion; Brand ImageDownloads
References
Carsana, Y., & Kevin, D. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Di PT. ARISTA SUKSES ABADI TANJUNGPINANG. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 3(1), 1-13.
He, M., Sha, Z. dan Yang. Y. 2013. An Empirical Study on Impacts of Brand Image of Travel Agencies on Customer Purchase Intentions. Proceedings of the 2nd International Conference On Systems Engineering and Modeling (ICSEM-13). Published by Atlantis Press, Paris, France
Islamiyah, D., Kurniati, R. R., & Krisdianto, D. (2020). Analisis Pengaruh elerity Endorser Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop. Jiagabi, 9(1), 94-102.
Istiyanto, B., & Nugroho, L. (2017). Analisis pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian mobil (studi kasus mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(1).
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).
Laksmitadewi, A. D., Saryadi, S., & Nurseto, S. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Mobilio di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 105-124.
Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price perceptions and consumer shopping behavior: a field study. Journal of marketing research, 30(2), 234-245.
Malik, F., Yaqob, S., dan Aslam, A.S. (2012). The impact of price perception, service quality, and brand image on customer loyalty (study of hospitally industry in Pakistan). Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 5, 487-505.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111-117.
Nasution, A. A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Desain Produk, Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander (Studi Kasus PT. Nusantara Berlian Motor Medan). Jurnal Ilmiah Simantek, 4(3), 158-166.
Novizal, G., & Rizal, A. (2020). Pengaruh Product Knowledge Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Konsumen Mobil Wuling Di Dealer Wuling Semarang).
Nugraheni, D. P., & Dwiyanto, B. M. (2015). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada PT Nasmoco Majapahit Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Nurgayatri, Ade Raisha. 2016. “Pengaruh Promosi Online Pada Media Sosial TerhadapKeputusan Pembelian Konsumen Brand Elmeira.”Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Telkom3(1): 2679–87.
Randheer, K., Al-Motawa, A., Khan, M. 2012. Multidimensional Issue of Brand Image. International Review of Bussiness and Social Sciences. Vol. 1 (9): 55-67.
Sari, D.P. dan. Djatikusuma, E.S. 2012. Pengaruh Celebrity Endorser Ayu Ting Ting dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Mie Sarimi. Manajemen Journal of STIE MPD.pp.1-12
Setyarko, Y. (2016). Analisis persepsi harga, promosi, kualitas layanan, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk secara online. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 5(2), 128-147.
Silaban, C., & Lubis, E. E. (2019). PENGARUH PROMOSI ONLINE AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@ bogardeliveryservice TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA BOGAR DELIVERY SERVICE. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(1), 1-14.
Sofyan, Y., & Andriyani, Y. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada Auto 2000 Cabang Asia Afrika Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 1(2), 1-21.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41-54.
Suyatno, S., & Zain, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mobil Toyota Agya. Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen), 2(1), 50-54.
Tejdhakusuma, R.; Hartini S. dan Muryani. 2001. Anaalisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Air Minum Mineral di Kotamadya Surabaya. Jurnal Penelitian Dinamika Sosial Vol. 2 No. 3 Desember 2001: 48 -58
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2).
Sumber Buku :
Alma, Buchari. 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2014). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Campbell, Damon E and Ryan T Wright. (2008). Understanding the Role of Relevance and Interactivity on Costumer Attitudes. Journal of Electronic Commerce Research, Vol. 9, No. 1, h. 62-76.
Cohen, L., Manion, L., & Morrison, K. 2007. Research Methods in Education 6 London, New York: Routllege Farmer
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Joseph F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS SEM) (2th Ed). Thousand Oaks: Sage.
Kahle, Lynn R & Chung Hyun Kim. 2006. Creating Image and Psycology Of Marketing Communication. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates (LEA).
Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.
Kotler & Amstrong G. 2004. Dasar-dasar pemasaran.Edisi 9, Jakarta:PT. Index. Kotler, P. & Keller, K.L. 2012, Manajemen Pemasaran. Jilid I. Alioh Bahasa : Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (Global Edition) (15th Ed). England: Pearson Education.
Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Akademi Manajemen Perusahaan YKPN.
Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Socdwiyaial media: The new hybrid element of the promotion mix.Business Horizons, 52, 357-365.
Mowen, J.C. 1995. Consumer Behavior (4h ed.). Englewood Cliffs, Prentice-Hall, Inc.
Pepadri, Isman. 2002. Pricing is the Moment of Truth All Marketing Comes to Focus in The Pricing Decison. Pemasaran. Usahawan. No. 10 Th XXXI, pp.15-19.
Peter, J. Paul and Jerry C. Olson. 2010. Consumer Behavior : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Cetakan Pertama Edisi Bahasa Indonesia. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Plummer, Joseph, Steve Rappaport, Taddy Hall, and Robert Barocci. 2007. The Online Advertising Playbook. New Jersey: John Wiley&Sons,inc.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, Leslie Lazar. 2009. Perilaku Konsumen. Alih bahasa Zulkifli Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group Gramedia
Sekaran, Uma dan Roger Bougie. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (Edisi ke-6). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Simamora, Bilson. (2003). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif & Profitabel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Simamora, Henry. 2008. Paduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Solomon, Michael R. (2007). Consumer Behaviour: Buying, Having, and Being,Sixt Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall
Sugiyono (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Suharno. 2010. Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. 2006. Manajemen Jasa. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, H. (2019). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta:Rajawali Pers
Zeithmal, V.A., & Bitner, M.J (2006). Sevice Marketing (4th ed.). New York : McGraw Hill, International Edition.
Sumber website :
Otoritas Jasa Keuangan. (2022). Sejarah Perusahaan. Diakses pada 26 November 2022 dari https://bcafinance.co.id/tentang-kami/sejarah-perusahaan
Carsana, Y., & Kevin, D. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Di PT. ARISTA SUKSES ABADI TANJUNGPINANG. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 3(1), 1-13.
He, M., Sha, Z. dan Yang. Y. 2013. An Empirical Study on Impacts of Brand Image of Travel Agencies on Customer Purchase Intentions. Proceedings of the 2nd International Conference On Systems Engineering and Modeling (ICSEM-13). Published by Atlantis Press, Paris, France
Islamiyah, D., Kurniati, R. R., & Krisdianto, D. (2020). Analisis Pengaruh elerity Endorser Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop. Jiagabi, 9(1), 94-102.
Istiyanto, B., & Nugroho, L. (2017). Analisis pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian mobil (studi kasus mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(1).
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).
Laksmitadewi, A. D., Saryadi, S., & Nurseto, S. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Mobilio di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 105-124.
Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price perceptions and consumer shopping behavior: a field study. Journal of marketing research, 30(2), 234-245.
Malik, F., Yaqob, S., dan Aslam, A.S. (2012). The impact of price perception, service quality, and brand image on customer loyalty (study of hospitally industry in Pakistan). Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 5, 487-505.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111-117.
Nasution, A. A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Desain Produk, Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander (Studi Kasus PT. Nusantara Berlian Motor Medan). Jurnal Ilmiah Simantek, 4(3), 158-166.
Novizal, G., & Rizal, A. (2020). Pengaruh Product Knowledge Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Konsumen Mobil Wuling Di Dealer Wuling Semarang).
Nugraheni, D. P., & Dwiyanto, B. M. (2015). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada PT Nasmoco Majapahit Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Nurgayatri, Ade Raisha. 2016. “Pengaruh Promosi Online Pada Media Sosial TerhadapKeputusan Pembelian Konsumen Brand Elmeira.”Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Telkom3(1): 2679–87.
Randheer, K., Al-Motawa, A., Khan, M. 2012. Multidimensional Issue of Brand Image. International Review of Bussiness and Social Sciences. Vol. 1 (9): 55-67.
Sari, D.P. dan. Djatikusuma, E.S. 2012. Pengaruh Celebrity Endorser Ayu Ting Ting dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Mie Sarimi. Manajemen Journal of STIE MPD.pp.1-12
Setyarko, Y. (2016). Analisis persepsi harga, promosi, kualitas layanan, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk secara online. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 5(2), 128-147.
Silaban, C., & Lubis, E. E. (2019). PENGARUH PROMOSI ONLINE AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@ bogardeliveryservice TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA BOGAR DELIVERY SERVICE. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(1), 1-14.
Sofyan, Y., & Andriyani, Y. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada Auto 2000 Cabang Asia Afrika Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 1(2), 1-21.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41-54.
Suyatno, S., & Zain, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mobil Toyota Agya. Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen), 2(1), 50-54.
Tejdhakusuma, R.; Hartini S. dan Muryani. 2001. Anaalisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Air Minum Mineral di Kotamadya Surabaya. Jurnal Penelitian Dinamika Sosial Vol. 2 No. 3 Desember 2001: 48 -58
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2).
Sumber Buku :
Alma, Buchari. 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2014). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Campbell, Damon E and Ryan T Wright. (2008). Understanding the Role of Relevance and Interactivity on Costumer Attitudes. Journal of Electronic Commerce Research, Vol. 9, No. 1, h. 62-76.
Cohen, L., Manion, L., & Morrison, K. 2007. Research Methods in Education 6 London, New York: Routllege Farmer
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Joseph F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS SEM) (2th Ed). Thousand Oaks: Sage.
Kahle, Lynn R & Chung Hyun Kim. 2006. Creating Image and Psycology Of Marketing Communication. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates (LEA).
Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.
Kotler & Amstrong G. 2004. Dasar-dasar pemasaran.Edisi 9, Jakarta:PT. Index. Kotler, P. & Keller, K.L. 2012, Manajemen Pemasaran. Jilid I. Alioh Bahasa : Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (Global Edition) (15th Ed). England: Pearson Education.
Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Akademi Manajemen Perusahaan YKPN.
Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Socdwiyaial media: The new hybrid element of the promotion mix.Business Horizons, 52, 357-365.
Mowen, J.C. 1995. Consumer Behavior (4h ed.). Englewood Cliffs, Prentice-Hall, Inc.
Pepadri, Isman. 2002. Pricing is the Moment of Truth All Marketing Comes to Focus in The Pricing Decison. Pemasaran. Usahawan. No. 10 Th XXXI, pp.15-19.
Peter, J. Paul and Jerry C. Olson. 2010. Consumer Behavior : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Cetakan Pertama Edisi Bahasa Indonesia. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Plummer, Joseph, Steve Rappaport, Taddy Hall, and Robert Barocci. 2007. The Online Advertising Playbook. New Jersey: John Wiley&Sons,inc.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, Leslie Lazar. 2009. Perilaku Konsumen. Alih bahasa Zulkifli Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group Gramedia
Sekaran, Uma dan Roger Bougie. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (Edisi ke-6). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Simamora, Bilson. (2003). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif & Profitabel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Simamora, Henry. 2008. Paduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Solomon, Michael R. (2007). Consumer Behaviour: Buying, Having, and Being,Sixt Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall
Sugiyono (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Suharno. 2010. Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. 2006. Manajemen Jasa. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, H. (2019). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta:Rajawali Pers
Zeithmal, V.A., & Bitner, M.J (2006). Sevice Marketing (4th ed.). New York : McGraw Hill, International Edition.
Sumber website :
Otoritas Jasa Keuangan. (2022). Sejarah Perusahaan. Diakses pada 26 November 2022 dari https://bcafinance.co.id/tentang-kami/sejarah-perusahaan
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Jurnal:
Carsana, Y., & Kevin, D. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Di PT. ARISTA SUKSES ABADI TANJUNGPINANG. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 3(1), 1-13.
He, M., Sha, Z. dan Yang. Y. 2013. An Empirical Study on Impacts of Brand Image of Travel Agencies on Customer Purchase Intentions. Proceedings of the 2nd International Conference On Systems Engineering and Modeling (ICSEM-13). Published by Atlantis Press, Paris, France
Islamiyah, D., Kurniati, R. R., & Krisdianto, D. (2020). Analisis Pengaruh elerity Endorser Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop. Jiagabi, 9(1), 94-102.
Istiyanto, B., & Nugroho, L. (2017). Analisis pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian mobil (studi kasus mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(1).
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).
Laksmitadewi, A. D., Saryadi, S., & Nurseto, S. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Mobilio di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 105-124.
Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price perceptions and consumer shopping behavior: a field study. Journal of marketing research, 30(2), 234-245.
Malik, F., Yaqob, S., dan Aslam, A.S. (2012). The impact of price perception, service quality, and brand image on customer loyalty (study of hospitally industry in Pakistan). Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 5, 487-505.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra International, Tbk Toyota Auto 2000 Bumi Serpong Damai. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 1(2), 111-117.
Nasution, A. A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Desain Produk, Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander (Studi Kasus PT. Nusantara Berlian Motor Medan). Jurnal Ilmiah Simantek, 4(3), 158-166.
Novizal, G., & Rizal, A. (2020). Pengaruh Product Knowledge Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Konsumen Mobil Wuling Di Dealer Wuling Semarang).
Nugraheni, D. P., & Dwiyanto, B. M. (2015). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada PT Nasmoco Majapahit Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Nurgayatri, Ade Raisha. 2016. “Pengaruh Promosi Online Pada Media Sosial TerhadapKeputusan Pembelian Konsumen Brand Elmeira.”Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Telkom3(1): 2679–87.
Randheer, K., Al-Motawa, A., Khan, M. 2012. Multidimensional Issue of Brand Image. International Review of Bussiness and Social Sciences. Vol. 1 (9): 55-67.
Sari, D.P. dan. Djatikusuma, E.S. 2012. Pengaruh Celebrity Endorser Ayu Ting Ting dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Mie Sarimi. Manajemen Journal of STIE MPD.pp.1-12
Setyarko, Y. (2016). Analisis persepsi harga, promosi, kualitas layanan, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk secara online. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 5(2), 128-147.
Silaban, C., & Lubis, E. E. (2019). PENGARUH PROMOSI ONLINE AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@ bogardeliveryservice TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA BOGAR DELIVERY SERVICE. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(1), 1-14.
Sofyan, Y., & Andriyani, Y. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada Auto 2000 Cabang Asia Afrika Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 1(2), 1-21.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41-54.
Suyatno, S., & Zain, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mobil Toyota Agya. Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen), 2(1), 50-54.
Tejdhakusuma, R.; Hartini S. dan Muryani. 2001. Anaalisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Air Minum Mineral di Kotamadya Surabaya. Jurnal Penelitian Dinamika Sosial Vol. 2 No. 3 Desember 2001: 48 -58
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2).
Sumber Buku :
Alma, Buchari. 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2014). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Campbell, Damon E and Ryan T Wright. (2008). Understanding the Role of Relevance and Interactivity on Costumer Attitudes. Journal of Electronic Commerce Research, Vol. 9, No. 1, h. 62-76.
Cohen, L., Manion, L., & Morrison, K. 2007. Research Methods in Education 6 London, New York: Routllege Farmer
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Joseph F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS SEM) (2th Ed). Thousand Oaks: Sage.
Kahle, Lynn R & Chung Hyun Kim. 2006. Creating Image and Psycology Of Marketing Communication. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates (LEA).
Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.
Kotler & Amstrong G. 2004. Dasar-dasar pemasaran.Edisi 9, Jakarta:PT. Index. Kotler, P. & Keller, K.L. 2012, Manajemen Pemasaran. Jilid I. Alioh Bahasa : Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (Global Edition) (15th Ed). England: Pearson Education.
Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip. 2007. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Akademi Manajemen Perusahaan YKPN.
Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Socdwiyaial media: The new hybrid element of the promotion mix.Business Horizons, 52, 357-365.
Mowen, J.C. 1995. Consumer Behavior (4h ed.). Englewood Cliffs, Prentice-Hall, Inc.
Pepadri, Isman. 2002. Pricing is the Moment of Truth All Marketing Comes to Focus in The Pricing Decison. Pemasaran. Usahawan. No. 10 Th XXXI, pp.15-19.
Peter, J. Paul and Jerry C. Olson. 2010. Consumer Behavior : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Cetakan Pertama Edisi Bahasa Indonesia. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Plummer, Joseph, Steve Rappaport, Taddy Hall, and Robert Barocci. 2007. The Online Advertising Playbook. New Jersey: John Wiley&Sons,inc.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, Leslie Lazar. 2009. Perilaku Konsumen. Alih bahasa Zulkifli Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group Gramedia
Sekaran, Uma dan Roger Bougie. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (Edisi ke-6). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Simamora, Bilson. (2003). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif & Profitabel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Simamora, Henry. 2008. Paduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Solomon, Michael R. (2007). Consumer Behaviour: Buying, Having, and Being,Sixt Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall
Sugiyono (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Suharno. 2010. Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. 2006. Manajemen Jasa. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen & Strategi Merek. Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, H. (2019). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta:Rajawali Pers
Zeithmal, V.A., & Bitner, M.J (2006). Sevice Marketing (4th ed.). New York : McGraw Hill, International Edition.
Sumber website :
Otoritas Jasa Keuangan. (2022). Sejarah Perusahaan. Diakses pada 26 November 2022 dari https://bcafinance.co.id/tentang-kami/sejarah-perusahaan
Andayani, S. A., Umyati, S., Dinar, Tampubolon, G. M., Ismail, A. Y., Dani, U., ... & Turnip, A. (2022). Prediction model for agro-tourism development using adaptive neuro-fuzzy inference system method. Open Agriculture, 7(1), 644-655.
Magribi, R. M., Hernita, N., & Kusumadewi, R. N. (2023). Asset Structure, Dividend Policy, and Sales Growth Influence on Stock Prices. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02254-e02254.
Ginanjar, Y., Lestari, A. G., Mulyani, H. S., Rahmayani, M. W., Hernita, N., & Riyadi, W. (2023). Identification of the Ability of External Auditors to Detect Audit Fraud. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e02252-e02252.
Lestari, A. G., Riyadi, W., Rahmayani, M. W., Hernita, N., Mulyani, H. S., & Ginanjar, Y. (2022). Murabaha Financing in Sharia Commercial Banks Through Third Party Funds and Own Capital. ITALIENISCH, 12(1), 679-684.
Rahmayani, M. W., Hernita, N., & Riyadi, W. (2023). Company Size and Profitability Against Tax Avoidance in Coal Sector Mining Companies Listed on the IDX in 2018-2021. International Journal of Professional Business Review, 8(8), e03262-e03262.
Hernita, N., Rahmayani, M. W., Riyadi, W., & Hakim, A. (2023, April). The Role of Business Fields in Increasing West Java Economic Growth Post Covid-19. In Kilisuci International Conference on Economic & Business (Vol. 1, pp. 42-47).
Sulaksana, J., Susanto, H., & Umyati, S. (2023). Level Of Implementation Of Integrated Farming (A Case in P4S An-Nabawie Agrolestari Majasuka Village Palasah District Majalengka Regency). International Journal of Advanced Multidisciplinary, 2(2), 458-465.
Rizqi, M. F., Herdianto, W. P., & Nuruddin, A. (2022). The educational role of Majelis Ta'lim Al-Mubaroq in an effort to increase community worship in Cijati village, Majalengka Regency. International Journal of Educational Qualitative Quantitative Research (IJE-QQR), 1(1), 1-7.
Amin, M. A. S. (2022). The Effect of Political Communication on Community Participation in Village Development Planning. resmilitaris, 12(3), 3639-3653.
Mulyani, H. S., Prihartini, E., Afipah, A., & Ghassani, A. (2023, October). Taxes, Tunneling and Exchange Rate on Transfer Pricing Decisions. In Journal of International Conference Proceedings (Vol. 6, No. 3, pp. 316-325).
Fauzi, H., Juniarti, A. T., & Sudirman, I. (2023). Competency, Entrepreneurial Leadership, Commitment and Their Impact on Performance through Village Governance. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), 66-76.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 JAJA JAKARIA, Lili Karmelia Fitriani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
COPYRIGHT NOTICE
An author who publishes in the Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan agrees to the following terms:
1. Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal
2. The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgment of its initial publication in this journal.
3. The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work
